您的位置： 首頁(yè) > 活動(dòng)百科 > 門(mén)窗百科 > 每周資訊 | 「整家定製」群雄逐鹿，「三高」標(biāo)準(zhǔn)樹新風(fēng)

每周資訊 | 「整家定製」群雄逐鹿，「三高」標(biāo)準(zhǔn)樹新風(fēng)

來(lái)源： | 發(fā)布日期：2022-01-04

01.最嚴(yán)甲醛釋放新國(guó)標(biāo)實(shí)施

今年下半年，由全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口管理的GB/T 39600—2021《人造板及其製品甲醛釋放量分級(jí)》和GB/T 39598—2021《基於極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》實(shí)施。新國(guó)標(biāo)對(duì)室內(nèi)用人造板及其製品的甲醛釋放量按照限量值分為三個(gè)等級(jí)：E1級(jí)（≤0.124mg/m³）、E0級(jí)（≤0.050mg/m³）和ENF級(jí)（≤0.025mg/m³）。兩(liǎng)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)被稱(chēng)為「最嚴(yán)甲醛釋放新國(guó)標(biāo)」，加速了家居業(yè)環(huán)保升級(jí)。

02.2022年影響家居營(yíng)銷(xiāo)走向的三個(gè)變動(dòng)

家居行業(yè)不畏被打上傳統(tǒng)的標(biāo)籤，近年來(lái)不斷致力於各種新式經(jīng)營(yíng)模式、銷(xiāo)售方式，力求突破行業(yè)壁壘，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的目的，然而 即將在2020&2021年流行的新零售、電商等營(yíng)銷(xiāo)方式上將會(huì)在2022產(chǎn)生大規(guī)模變動(dòng)！

傳統(tǒng)線(xiàn )下營(yíng)銷(xiāo)向網(wǎng)際網(wǎng)路線(xiàn )上營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的基石是網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)的發(fā)展，2012年的微博、2013年的公眾號(hào)、2014年的淘寶、2018年的抖音......無(wú)數(shù)平臺(tái)的興起是給線(xiàn )上營(yíng)銷(xiāo)增加驅動(dòng)力的推進(jìn)器，而在家居行業(yè)不斷入局電商直播、新零售的當(dāng)下，因平臺(tái)的決策調(diào)整，將有極大可能對(duì)家居企業(yè)在線(xiàn )上營(yíng)銷(xiāo)方向造成影響。

12月23日，浙江省消保委發(fā)布「雙11」期間對(duì)淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個(gè)平臺(tái)的直播消費(fèi)體察情況：近三成主播存在不合規(guī)現(xiàn)象，近四成直播商品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，改變迫在眉睫！

變動(dòng)一：淘寶禁止好評(píng)返現(xiàn)

12月21日晚，淘寶發(fā)布關(guān)於《淘寶網(wǎng)評(píng)價(jià)規(guī)範》規(guī)則變更公示的通知。其中包括新版評(píng)價(jià)規(guī)範、禁止好評(píng)返現(xiàn) 等信息。

變動(dòng)二：抖音禁止私下交易

為保障消費(fèi)者交易安全，維護(hù)平臺(tái)生態(tài)，抖音平臺(tái)自2021年12月23日起，將對(duì)引導(dǎo )消費(fèi)者私下交易的違規(guī)行為進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)治理。部分具體規(guī)定包括禁止發(fā)布包含聯(lián)繫方式或以任何形式引導(dǎo )用戶(hù)私下交易等 。

變動(dòng)三：小紅書(shū)打擊虛假種草

由於多次被爆出「虛假種草」、「圖片與實(shí)物差距太大」等負(fù)面消息，降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)，因此小紅書(shū)方也決定對(duì)於種草行為進(jìn)行嚴(yán)格管控，近期公布了首批29個(gè)被封禁的涉嫌虛假營(yíng)銷(xiāo)的品牌 ，其中不乏一些知名品牌！

03.定製家居企業(yè)會(huì)大規(guī)模跟進(jìn)整家定製嗎?

現(xiàn)在的定製家居是把「整」（整家定製）和「全」（全屋定製）都整全活了。

上期資訊我們提到整家定製話(huà)語權(quán)爭(zhēng)奪戰已經(jīng)打響了，12月19日，索菲亞將品牌定位從「櫃類(lèi)定製專(zhuān)家」升級(jí)為「衣櫃|整家定製」，並發(fā)布「整家定製」戰略，為消費(fèi)者打造一體化設(shè)計(jì)、一站式購(gòu)齊的整體家居空間解決方案。9月17日，歐派衣櫃針對(duì)整家定製也發(fā)布了「高顏整家定製」戰略，以「看著美，住著好，更環(huán)保，超省心，還不貴」為核心，為消費(fèi)者打造高顏值、高性價(jià)比的整體家居空間，推動(dòng)泛家居產(chǎn)業(yè)的審美升級(jí)和定製理念的迭代升級(jí)。

那麼這次定製家居企業(yè)會(huì)大規(guī)模跟進(jìn)整家定製嗎？

自從整家定製話(huà)語權(quán)爭(zhēng)奪戰開(kāi)始後，行業(yè)內(nèi)人士就開(kāi)始了熱議，「整家定製」會(huì)不會(huì)像去年的「無(wú)醛添加」一樣，在歐派、索菲亞炒熱發(fā)動(dòng)後，其他二三線(xiàn )品牌一律跟進(jìn)呢？

有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士分析認(rèn)為：個(gè)別會(huì)跟進(jìn)，但不會(huì)出現(xiàn)其他品牌一律跟進(jìn)的「整家定製。除了因為行業(yè)發(fā)展已經(jīng)成熟，顧客以及企業(yè)都已經(jīng)接受了品類(lèi)分化，允許新品類(lèi)的產(chǎn)生，甚至不乏有人認(rèn)為整家定製沒有什麼嶄新的、對(duì)消費(fèi)者有利、對(duì)行業(yè)有變革的內(nèi)容，更類(lèi)似「文字遊戲」，是定製家居兩(liǎng)個(gè)頭部品牌的互相鬥法的內(nèi)卷體現(xiàn)。其他品牌當(dāng)個(gè)看客就可以了。

另外一個(gè)很重要的原因就是「無(wú)醛添加」有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，「整家定製」沒有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，之前的「無(wú)醛添加」如果品牌不參加就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中喪失很大競(jìng)爭(zhēng)力，但是就此次「整家定製」來(lái)說(shuō)，如果其他腰部、尾部品牌不跟進(jìn)，對(duì)自己沒有什麼損害，也不必害怕消費(fèi)者因為是全屋定製、輕奢定製、生活方式定製等等不是整家定製而不被選擇。反而是如果其他品牌跟進(jìn)，就等於給頭部品牌做嫁衣裳了。

展會(huì)展訊

01.2022上海國(guó)際五金展（第20屆）將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦

上海五金展將於2022年9月21日至23日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦 ，此次展會(huì)將助力中國(guó)工具五金業(yè)的高速發(fā)展和全球工具五金產(chǎn)業(yè)合作升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)工具五金產(chǎn)品和品牌走出國(guó)門(mén)，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和檔次提高滿(mǎn)足全球終端消費(fèi)需求。

展品範圍包括建築五金、裝飾五金、家具五金、門(mén)窗五金及以上各類(lèi)五金產(chǎn)品的製造設(shè)備。

02.2022第十九屆東北（瀋陽）建築節(jié)能、牆體材料及設(shè)備展覽會(huì)將如期舉辦

2022 第十九屆東北（瀋陽）建築節(jié)能、牆體材料及設(shè)備展覽會(huì)將在2022年3月28-30日於瀋陽新世界博覽館舉辦 ，北方建築節(jié)能、牆體材料及設(shè)備展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)「北方瀋陽節(jié)能展」）經(jīng)過(guò)17 多年運(yùn)作和積累，一直致力於打造為東北建築行業(yè)發(fā)展提供展示、交流及學(xué)習(xí)的平臺(tái)。整合北方建築行業(yè)資源、助力企業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新。

北方瀋陽節(jié)能展展覽面積已經(jīng)達(dá)到30000平方米，參展企業(yè)800餘家，裝配式建築企業(yè)、科研院校，行業(yè)內(nèi)一線(xiàn )品牌企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園紛紛入駐展會(huì)，做到產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，科技成果轉(zhuǎn)化，科技含量更高。其中展品範圍包括扎UN高配是建築板塊中的太陽能建築一體化系統(tǒng)、集成房屋及綠色建築成果展區(qū)、建築節(jié)能板塊中的建築保溫，外牆新材、內(nèi)牆保溫裝飾材料、建築塗料和裝飾建材等。